Katheline Jean-Pierre, Stratégie Web et développement des communautés.

J’ai crû bon vous résumer ce rapport de eMarketer publié le 14 janvier 2008 sur les 3 tendances Internet cachées de 2008. L’intérêt réside dans la 3e tendance, selon moi: “advertisers and their agencies who want to engage with today’s consumers will have to start turning their ads into content. Ultimately, they will need to be able to produce content that is so compelling, relevant and entertaining that consumers will seek it out and want to share it with others. The new ad model is about creating great content and finding clever ways to embed it in the fabric of communities and content platforms where consumers are hanging out and actively participating.”

Tout d’abord, l’étude souligne le fait que la croissance de la publicité sur les réseaux sociaux et les vidéos en ligne devraient afficher une double croissance.

La réaggrégation gagnerait en popularité afin de pallier à la 1ère tendance qu’est la fragmentation des médias. Plus qu’une tendance, la réaggrégation des médias fragmentés (selon la théorie de la Longue traîne) devient une nécessité.

2ième tendance: l’Internet devient le foyer central de la majorité des médias et campagnes de marketing (à étendue diverse selon le pays - n’oublions pas que eMarketer se base sur des données américaines).

3e tendance: la mort du modèle “interruption-disruption“: Les consommateurs deviendraient de plus en plus capables de contrôler de la publicité véhiculée. Les publicitaires et marketeurs devront transformer leurs publicités en contenu - divertissant - d’intérêt - et attrayant; ce qui selon moi est la nouvelle la plus intéressante de cette étude.

Afin de relativiser et mettre un peu d’eau dans notre vin, nous pouvons relire cet article intéressant de Maggie K. Fox, du Social Media Group traitant du ROI des communautés.

De plus, visualisons une présentation publiée sur le blog de Mathieu Favez.

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